探索新媒体营销的成功案例及策略

新媒体的营销案例篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范。下面列举10个新媒体营销案例。

1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18——对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。2月4日15:07——对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……2月4日15:32——对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。2月4日15:56——对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。

2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个App的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。

3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开炸鸡大PK投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。PK结果于2014年3月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果作出了最终决定。

4.联想手机：翻翻大V的包明星们的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情......从2013年5月的一个周三开始，微博上的大V们纷纷翻开自己的包，以图片的形式晒出自己的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳全场#的标签。从每位大V的私囊中，你都可以发现一部联想K900手机。

5.麦包包做海报，帮你换个包麦包包在新浪微博上发起了一场关于不如换个包微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的王婆风的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲劳轰炸扔钱砸广告的土豪风来了重重一击。

6.招商银行抛出漂流瓶招商银行发起了一个微信爱心漂流瓶的活动：微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过小积分，微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，使用微信漂流瓶的用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。回复之后，招商银行便会

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