探讨国漫IP的价值和影响

IP作为泛娱乐产业生态链的串联者，从IP源头起到最终变现，IP价值一步步升级。品牌通过与国漫ip联名深度挖掘Z世代市场喜好，抓住粉丝的心理诉求，创新的营销模式，联动内容端和产品端，将国漫IP的长尾效应发挥出来，为品牌谋求更加长远的利益发展。

处于上游的IP内容开发包括动漫、影视、文学的开发，优质的内容是吸引粉丝的基础。中游通过动漫、游戏、影视的作用放大并增强IP影响力，强化对核心粉丝的影响。下游则为通过多渠道变现，变现渠道以游戏、衍生品居多，因其盈利模式清晰易于变现。在当今泛娱乐时代，漫画作为文化产业重要的IP源头，其创作形式、盈利模式、推广渠道、消费用户等要素逐步发生改变。

需重点注意的是，互联网漫画平台新业态崛起速度迅猛，国内互联网动漫平台主要以腾讯动漫、网易动漫、有妖气、微漫画、AcFun等为主，也包括快看漫画这样发展速度较快的新生力量。国产动漫如何才能崛起？经济基础决定上层建筑。随着我国经济水平的不断发展，与之相应的文化建设也会不断提高。根据社会主义市场经济中的市场的决定性作用，消费影响需求。只要国内消费者对国漫的需求足够大，国漫产业水平肯定会不断提高的。

当前国漫产业体系还未形成一个良好的运营模式，特别是盈利模式。除了一些老牌动漫公司和腾讯不差钱，很多小公司或者是工作室都是缺钱的。既缺投资，也缺盈利。艺画开天就是一个例子，前期疯味英雄的投资都打水漂了。也幸亏投资人坚持不懈才有了灵笼，而且回报还未可知。如果两次的投资都血亏，谁还会投资艺画开天。这样一个有前途的工作室就没了。另外在宣传上发展也是不平衡。腾讯出品的动漫都很有热度，而其他动漫公司的动漫在宣传上都稍显不足。宣传不到位，关注度就小赚钱就少。如玄机基本都看不到有什么宣传，能活到现在，老粉丝实在功不可没。

只要宣传够到位，一个辣鸡动漫都能上亿播放量，带来的回报就不会少。只要社会对动漫产业有足够的关注度，资金到位，发展速度还是很容易的。如何吸引年轻人对国风的关注和喜爱？我身边很多年轻人越来越关注传统文化了，传统文化是如何吸引年轻人的。当一个年轻人开始看起了国漫，你会认为他只是偶尔想换个口味;当三五个年轻人开始痴迷新中式穿搭或古风装扮，你也许会耸耸肩说：时尚总是轮回且反复的;然而当越来越多的年轻人手中的单品出现中式元素，甚至有年轻的创作者开始以传统文化作为他们的艺术、音乐作品的内核时，你才真正意识到：年轻人追旧也追得有模有样，这一点便体现在他们对于国风的喜爱中。

在年轻人眼中，那些有着独特纹理的国风元素不再刻板老土，而是称得上无可匹敌。舞蹈作品中添加的国风元素都让年轻人对这种视觉冲击上了瘾;影视作品中轻柔曼妙之余亦有决断泯然的气势，更是让年轻人有种在夏日咕咚喝下一杯冰镇可乐般的畅意感觉。国风是新世代唾手可得的幸福之源，他们认为如今的国风堪称Z世代的美学先锋。

在传统文化的加持下，所有现代创作，无论是影视作品、还是艺术演出，抑或是设计周边，都无一不展示着充满质感的东方美学。国风在年轻人眼中是新一代的潮流风向标，是创意的代名词，是这个娱乐至死年代下的完美艺术品。在Z世代手中，国风早已超脱传统的概念，被玩出了无数新花样。

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