国内漫画平台布局海外市场-助推文化输出-艾瑞

现阶段，国内主流的漫画平台正积极布局海外市场，通过三种主要方式实现出海：上线APP、入驻海外网络漫画平台和出版单行本。随着互联网和移动互联网的大规模普及，自2015年以来，中国漫画行业迅速发展。资本的涌入提高了漫画从业者的生存状况，促进了漫画内容的生产。同时，泛娱乐趋势推动了漫画IP的泛娱乐化，促进了漫画与其他文化产业的融合，拓展了漫画IP的商业化模式。近年来，市场涌现出多家漫画平台，经历了反盗版、彩色漫画的兴起、漫画付费和IP商业化等重大变革后，漫画行业开始步入良性发展阶段，体现了国内市场的特点。漫画市场的商业化进程逐渐加速，市场竞争也变得更加激烈。同时，各大漫画企业不再满足于国内市场，在引进海外漫画作品的同时，向海外市场扩张也成为一种趋势。

漫画平台布局海外市场的三种主要方式分别是上线APP、入驻海外网络漫画平台和出版单行本。上线APP是一种较为辛苦的模式，对企业要求高，需要进行大量前期准备工作。产品开发、漫画内容整合、海外市场支付对接以及当地市场推广等环节都对企业提出了挑战。一旦在日本、韩国、东南亚等地区推出APP并占据市场，企业将拥有较强的话语权，漫画内容的利益完全归属于企业本身，不受海外平台的限制。例如，以麦萌漫画为代表的平台，率先在日本、韩国、东南亚上线海外APP，取得了先发优势。

入驻海外网络漫画平台要求漫画内容品质高，通过利用海外网络平台已有的用户资源和完善的付费机制，能够逐步在海外市场产生影响力。例如，快看漫画、网易漫画、新浪动漫根据海外市场特点，在入驻平台后推广旗下优质内容。

第三，出版单行本相对来说是一种较为轻松的方式，在日本、韩国、欧洲等纸质媒体较为成熟的市场出版单行本，以满足海外用户的观看习惯和需求。除了漫画平台，各漫画CP也在向海外输出优质内容，如翻翻动漫与日本集英社的合作。他们的优质漫画作品不仅发行单行本，还在日本漫画杂志上刊登，同时入驻日本网络漫画平台少年JUMP+。

日本动漫行业发展成熟，纸质出版业强势，但漫画电子化启动较早却发展缓慢。尽管整个市场和用户向移动互联网转移速度较慢，但据日本出版机构数据显示，纸质漫画市场连续15年呈下滑趋势，电子漫画市场发展潜力巨大。线上漫画平台，如Comico、少年JUMP+，正在孵化出优质漫画内容，逐渐引起传统出版行业的关注。日本本土的漫画电子阅读平台数量有限，整个行业资源仍然集中在纸媒渠道，这为国内漫画企业提供了良好的发展机遇。

相比较于国内，日本漫画市场仍处于纸质媒体时代，所有资源、推广和运营等环节仍主要依托线下进行。布局日本市场相对来说，线上推广模式较为单一，主要通过地铁广告、纸质邮件等传统方式进行，用户获取成本较高。麦萌漫画在2016年9月率先在日本市场推出了日本版麦萌漫画APP，成功将多部人气漫画如《月殇》、《霸道总裁圈爱记》引入，并建立了当地粉丝社群。2017年11月推出的新版本增加了付费阅读功能，一年后实现了从免费到付费的转变。借助日本成熟的漫画市场和稳定的用户基础，麦萌漫画通过付费阅读实现有效变现，创造了实质的收入。随着日本电子漫画市场的进一步发展，麦萌漫画未来有望开拓更广阔的空间。快看漫画旗下作品《整容游戏》、《十二点的灰姑娘》、《致命禁区》也进驻日本原创漫画平台Comico，通过作品输出让海外读者欣赏国内新生代漫画作品，为年轻人输送了……

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