荣耀Q1欧洲销量大涨155%-CEO赵明透露-海外旗舰机将搭载谷歌云AI服务

5月22日，欧洲最大的科技创新盛会——VivaTechnology在法国巴黎开幕。当天，荣耀公司CEO赵明发表了以人工智能（AI）为主题的演讲。他首次向全球市场发布了荣耀四层AI战略架构，并宣布未来海外旗舰机将搭载谷歌云相关服务。荣耀公司相信，借助端侧人工智能的个性化、人性化以及隐私保护特性，每个人都能够安全、可靠地利用人工智能，以提升生活便利性。

赵明指出，未来荣耀的旗舰机将整合谷歌云相关服务，探索端云结合的混合人工智能模式，从而为用户带来更为富有想象力的生成式人工智能（GAI）体验。今年以来，荣耀公司进一步推动人工智能技术在手机、个人电脑等终端设备中的应用，并加快了全球化进程。

在今年年初接受搜狐科技等媒体采访时，赵明表示，荣耀将继续加大力度拓展第二本土市场——欧洲。据统计，一季度内，荣耀在欧洲市场的销量同比增长了155％，而折叠手机上市前四个月的销量更是同比增长了884%。

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荣耀Magic 3意外曝光：将搭载五摄像头，拥有强悍AI功能

今日，在新华社发布「 科技 照耀未来，万物皆可AI」为主题的专访视频之中，荣耀终端 CEO 赵明疑似曝光了荣耀即将发布的新机荣耀 Magic 3系列的外观。 在视频中，赵明表示，目前国内的 AI 能力已经相比几年前要强了许多，已经能够达到世界第二的水平，而且在节目中他还向主持人和观众展示了荣耀 Magic 3 的注视静音的功能。 在这个过程中赵明拿的手机似乎就是荣耀即将发布的 Magic 3 系列产品，虽然画面只给到了一个背面的镜头，但是也能很清晰地看清这款机器的摄像头排布。 可以看得到荣耀 Magic 3 可能将会有 5 枚摄像头，上面两枚下面三枚，而且官方在前段时间预热 Magic 3 的时候说过：“主摄不止一个”，这款机器可能将用上多个超高像素的摄像头，个个都是主摄级别。 除了机器的背板摄像头排布曝光，赵明还另外介绍了一下 Magic 3 系列的一个全新功能，在来电的时候，用户可以通过注视手机就可以完成铃声变小的操作。 这个小功能对于一些不方便接电话的场景来说是非常方便的，能解放你的双手。 赵明也在视频中确认，荣耀 Magic 3 将首发高通骁龙 888 Plus 处理器，搭载旗舰处理器过后，相信荣耀 Magic 3 系列会有更加强悍的 AI 运算能力，在 AI 的这个领域给我们带来更多更实用的 AI 功能。 在视频中，赵明还说：“用 AI 加持的平板体验一定会非常惊艳”，这款平板可能就是此前就已经官宣发布时间的荣耀平板 V7 Pro，这款平板或将首发联发科 1300T 芯片，与荣耀 Magic 3 一同发布。 关于荣耀 Magic 3 的其他配置赵明并没有透露过多，但是实际上，这款机器的正面图早就被曝光，正面采用左上角双挖孔瀑布屏，正面的颜值超高。 上下屏幕边框也很窄。 之前在路透社全球 CEO科技 对话中，赵明还曝光荣耀 Magic 3 采用最佳摄影时刻Magic Hour作为设计灵感，将变化莫测的大自然魔法和极致 科技 美学深度结合，带来晨晖金（Golden Hour）和曙光蓝（Blue Hour）两大配色，极致的配色和质感，让背板颜值更高。 这样一波爆料就让我们更加期待 8 月 12 日的荣耀新品发布会了，看看这样一台影像和性能兼得的旗舰产品能给我们带来怎么样的惊喜吧。

2020手机行业大变局：华为痛失“荣耀”，小米OV海外扩张

【搜狐 科技 年终策划】“生机2020”手机行业篇

2020年，或许将成为这一代人最难忘的一年。

它是如此的特殊，在 情感 上让许多人唏嘘，且难忘。

在商业上，有人说，2020年，整个商业 社会 就像是被按了加速键。这似乎有些道理，在2020年这个加速的场景下，有些公司或模式，在这一年被画上了休止符。但同时，在这一年中，出现了许多新模式，加速了许多新事物，也出现了许多新机会。

回望过去一年，

我们看到了外卖员、网约车司机、快递小哥的守望相助；

我们经历了线上会议、在线教育、远程医疗的兴盛，直播带货的爆发、网红经济的崛起；

我们见证了5G基站迈上6500米珠峰，拼多多的突围，B站的向上，爱奇艺的动荡，华为的不屈不挠，阿里的窘境。

“海日生残夜，江春入旧年。”无论小人物或是大变局，都让我们看到春风吹又生的勃勃生机。

搜狐 科技 将通过系列报道，回顾过去一年 科技 与互联网领域发生的大事件、大公司、大变局，以及疫情大背景下的“小人物”，展现“生机”的力量。

本文为系列报道第4篇，回顾手机行业躁动不安的一年。

出品 | 搜狐 科技

作者 | 张雅婷、杨锦

编辑 | 杨锦

“这是希望之春，这是失望之冬。”

正如狄更斯在《双城记》中的开篇，2020年的手机行业也出现了华为、小米、vivo、OPPO四大寡头间份额此消彼长的趋势，同时，一加、realme等品牌不再偏安一隅，拘于“小而美”，开始向大众市场攻坚。

这一年，国内5G手机占比过半，头部厂商搭上5G快车道；这一年，厂商们推出带有屏下摄像头、卷轴屏等黑 科技 的概念机， 探索 手机进化的新形态。

这一年，疫情席卷全球，手机供应链、线下销售渠道面临“生死考验”；这一年，手机出货量延续下滑态势，厂商纷纷加码智能耳机、智能手表等新品类，寻求新的增长点。

在地缘政治、疫情等因素叠加下，手机品牌之间的竞争在2020年显得尤为激烈和戏剧化：华为短暂登上全球第一宝座后跌落神坛，荣耀独立后扬言要超华为、拿第一，小米时隔六年重返全球第三，年轻黑马realme连续4个季度全球增长最快，已跻身第七。

在时代洪流的裹挟下，厂商们激流勇进，生生不息。疫情下富士康的艰难复工鼓舞人心；面对打击，华为“在一起就可以”“没有人能熄灭满天星光”的态度令人动容；苹果终于推出首款5G手机，意味着5G在手机行业的全面规模商用.......这一个个片段拼成了极其特殊的2020。

市场份额此消彼长

疫情影响和华为受阻可以说是2020年的行业最大变量。

一方面，疫情下，手机生产、销售受到一定的波及影响，2020的手机行业经历着销量寒冬。根据Counterpoint数据，今年前三季度的全球手机出货量分别同比下降15.6%、23％、4％。就中国市场而言，信通院数据显示，今年1-11月，智能手机累计出货量2.71亿部，同比下降21.1%。

另一方面，由于手机最大的元器件——芯片的受困，华为的手机出货量受到直接影响，它的“被动”变化带来的市场空间，也在深刻地影响着整个智能手机市场的格局。

虽然在海外市场受挫，但受益于在国内市场取得的巨大成就，在过去三个季度中，华为曾超越苹果、三星，短暂坐上全球智能手机市场第一把交椅。

新一轮制裁带来的影响非常直接，第三道禁令的后坐力在第三季度开始展现，华为系多款产品出现缺货，有用户购买nova7后等了近一个月，搭载麒麟985 芯片的（当时仍在华为旗下）荣耀30直接断货，至今官方渠道仍然为无货状态。

随后，华为重回第二，且与三星之间的差距被拉大，华为的全球市场份额也从Q2的20%陡降至Q3的14.7%。另一边，小米则从Q2的10.2%上升至Q3的13.1%，并在时隔6年在今年三季度重返全球第三。

在国内，由于过去华为超过40%份额的绝对优势，加上，国内消费市场一度出现了“力挺华为”的情绪，因此，华为在中国市场的份额依然位居第一。

而在以往华为占据绝对优势的西欧市场，小米、OPPO今年获得了高速增长。

Canalys欧洲手机市场的数据显示，一季度，华为下跌35％，小米同比增长58％，OPPO增长高达十倍；二季度，华为下跌17％，小米大涨65％超过华为位居第三；三季度华为下跌31％，小米增长91％，OPPO涨幅更是高达4倍左右。

各品牌伺机而动

昔日稳固的市场格局开始重新洗牌，份额变化的背后，也可以窥见各大手机品牌面对市场变化及时作出的调整。

今年10月30日，正处在美国第三轮制裁中的华为，在国内如期发布了年度最重要的旗舰机Mate40系列手机。面对逆境，华为消费者业务CEO余承东用短片《在一起就可以》做出了回应，感谢了消费者、开发者、合作伙伴的一路同行，表示无论有多大困难，“在一起就可以！”

同时，华为做出了“出售荣耀”的重大举动。华为将这一行为定义为“荣耀相关产业链发起的一场自救行为”，是基于“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力”。

对荣耀来说，独立可以让其渠道和供应商能够得以延续，也为荣耀“孕育”了更多成长空间，尤其是高端市场。不过，新荣耀是否会受到限制目前仍不好说，此前也传出荣耀正在与高通进行沟通的消息。另一方面，从身份上而言，新荣耀也将从“兄弟”变成华为的“对手”。

与此同时，华为开始进一步扩大在多产业协同方面的布局，穿戴、车机、大屏、PC等领域全面开花，在 探索 新的未知边界同时，也为行业带来更多可能。OPPO、vivo今年也均推出了自己的首款智能手表产品，并在耳机、大屏电视等方面加大布局，拓展业务多元性，也为正在到来的5G万物互联时代做准备。

稳固的格局出现“裂隙”，各大品牌伺机而动，群雄逐鹿。荣耀CEO赵明在内部沟通会上提出，目标是成为国内手机市场第一。

雷军则称“小米明年目标是登顶欧洲第一”。小米今年破天荒地发了两部旗舰机小米10、小米11，频发新机的背后也可以看出小米对高端市场的野心。

OPPO、小米、vivo加速海外市场的扩张。OPPO在今年五月于德国杜塞尔多夫市成立了西欧区总部，随后又在德国汉堡市开设西欧最大的一家旗舰店。近期在土耳其市场投资约5000万美元。同时，还在今年年中与拉丁美洲最大电信运营商美洲电信战略合作，通过美洲电信旗下运营商Telcel与Claro打入墨西哥及其他拉美市场。

坚持“只做高端”的一加，今年开始试水中端产品Nord系列，目前已在印度发布，未来或将引入国内。除了对中端产品线的拓展，一加还正在加码国内市场，在前不久的内部信中，刘作虎直言明年要“力争国内线上高端第一。”

值得欣慰的是，无论中国市场还是全球智能手机市场，唱主角的仍然是国产品牌，TOP7中，除了苹果和三星，其余悉数为中国品牌。因此，华为“让”出的份额，无论是流动到小米、vivo、OPPO还是一加、realme之下，从某种意义上说，都还是“肉烂在了锅里”。

5G唱主角

加入5G阵营是2020手机行业的一大趋势。去年10月，工信部宣布5G商用正式启动，5G时代大幕缓缓拉开。华为抢占5G市场先机，推出5nm制程的5G SOC麒麟9000，以及号称最难抢的5G手机Mate 40，其旗下nova7系列手机登顶今年第三季度全国5G手机销量榜首。

去年认为5G为 时尚 早的苹果，终于姗姗来迟，在今年的iPhone12系列上搭载首款5nm制程的5G芯片A14。

荣耀曾表示要做5G的普及者，从“顶级旗舰、高端旗舰以及轻旗舰”三个档位实施战略布局。realme宣布“全面5G”战略，推出售价低至999元的realme V3，将5G手机的价格首次拉至千元内。凭借5G旗舰手机小米10，小米在高端市场站稳脚跟。

而手机厂商发力5G的成果，是5G手机渗透率的迅速加深。信通院数据显示，今年前11个月，国内市场5G手机累计出货量1.44亿部，占比51.4%。不过，5G手机的出现尚未改善手机市场销量低迷的现状。

荣耀赵明曾用“至暗时刻”来形容2020，他认为突如其来的疫情给4G到5G市场切换的手机市场带来了刺骨的寒流，想要穿越寒冬，整个产业链要互相依靠扶持。

黑 科技 带来新期待

2020年，厂商们的主打机型依然遭遇疯狂抢购。如Mate 40、iPhone 12刚发售时，各大电商平台开售秒光，黄牛渠道购买最高加价3000元以上，线下专卖店排起长队。

这些热门机型遭哄抢的主要原因还是品牌加成，以及既有技术的延伸和升级。比如Mate 40主打搭载绝版的麒麟芯片，5G表现强于其他厂商；iPhone 12的主要卖点为苹果首款5G手机，所搭载的A14芯片性能比上一代提升80%。

不可否认的是，快充、摄像、芯片性能等既有技术的再升级会改善用户体验。比如由于功耗高，5G手机的续航问题成为一大挑战，各大厂商纷纷推出超百瓦的快充技术能够较好改善相关用户体验。

与此同时，仍有用户期待手机能实现更深层次的创新。因此，各大厂商开始积极尝试屏下摄像头、折叠屏等新技术的应用，虽然困难重重，也未放慢尝试创新的脚步。

今年，中兴抢发了全球首款屏下摄像手机AXON 2020，vivo发布了APEX 2020，拥有120 全视一体屏、屏下摄像头、5-7.5倍潜望连续光学变焦等技术，但由于是概念机型，不会实现量产销售。小米也推出了屏下摄像头、伸缩式大光圈镜头等技术，也尚未实现商用量产。

在折叠屏技术方面，三星、摩托罗拉、柔宇等厂商均发布多款折叠屏手机。然而折叠屏仍然是小众化的存在，数据研究机构CINNO Research显示产业首席分析师周华曾对搜狐 科技 表示，柔性屏是一个比较前沿的技术，总体来看还不是特别成熟，技术路线、材料选择都还没有确定。

需要指出的是，虽然目前出现的各种黑 科技 尚未被广泛运用，但可以让用户看出目前厂商在硬 科技 领域的发力方向，感知到未来的智能手机形态。

而苹果今年还做出了一些大胆的“新尝试”，比如取消附赠充电头和耳机。结果是消费者吐槽颇多，厂商却纷纷效仿，比如小米11也推出了不附赠充电器的标准版，这或许是苹果今年带给行业的最大“创新”。

走过2020，各种黑天鹅事件频发，疫情、断供、“绝唱”等字眼扣人心弦。但无论遭遇了怎样的不屈或困难，厂商从未停止前进。

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