折腾的青年-掘金县城-回归的中产

五环外的下沉市场，一直都是朴树迷离般的存在。不少报告、回乡观察者描述的有钱有闲的小镇青年，似乎比高线青年更敢消费。我县城的同学开着BBA、住着大别墅、喝着星巴克。但我在大城市租着出租房，每天花几小时通勤上班。穿着某多、某宝买的几十块的衣服，喝着蜜雪。但工资收入、就业机会、产业结构不及高线城市的县城，更敢消费的小镇青年消费资金从何而来？县城消费升级的背后，为何大量翻版盗版假冒商品仍充斥县城市场，且部分商品销量相对可观呢？新茶饮、汉堡、零食折扣店等连锁品牌纷纷下沉，在动辄几十、百万资金投入前，3—4年的回本周期下，县城投资者为何还敢进入？同样下沉的蜜雪、甜啦啦、正新鸡排在不少乡镇市场上随处可见，可存在高线城市的露营、猫咖、剧本杀、围炉煮茶等业态，复制到县城后，却闭店率极高。

图源：DoNews图源：DoNews抓住县城消费者心智的拼多多，不断刷新业绩增速，此前市值更是超过阿里。但布局下沉市场时间不及京喜、淘特的抖音、快手，为何能在县城市场实现高渗透？甚至50岁以上的农民不仅刷视频，拍视频，且逐渐成为抖音电商、抖音本地生活团购的消费者。带着这些矛盾，以及考虑到县域经济差距，我们实地走访安徽、河南、山东等国内多个县城，和县城中不同年龄段的消费者、不同行业的老板进行深入交流，希望能尽可能还原县城消费的真实面。

01.传统家本位冲击下，县城消费逐渐向下外界眼中敢消费的小镇青年和县城贵妇，本质上来自父辈代际支持。河南省清丰县的张帅（化名）告诉DoNews，其大学毕业后的工作、恋爱期间的支出、房子首付和装修、购车、结婚等等，父母几乎包揽大头。靠我一个月三四千的工资，怎么负担得起这么大的开销？如张帅所言，60后、70后，85前的县城父母，他们不仅是极为传统的父母，会从子女出生就提前考虑后续入学、工作、婚姻、房子等问题，且会大量储蓄帮助子女提前应对这些问题。特殊年代成长起来的这几代县城父母，均有着苦行僧生活的经历，他们购置商品时往往以满足需求为主，消费欲望相对有限。这也不能解释县城市场，为何会有大量翻版盗版假冒商品的原因。但即使有父辈支持，多数县城消费者也表示，敢消费的小镇青年和县城贵妇在一个小县城中，占比可能不到10%。这些人的父母作为当地县城金字塔上的人物，不少都是早年经商，多年打拼让他们在当地具有很强的社会资源和财富积累。在人口和资源缺乏流动性，小圈子盛行、信息相对闭塞的县城市场上，大部分县城青年父母给到的支持有限。3+1+1的家庭结构，购置商品注重性价比，才是县城绝大多数家庭的真实写照。

这种家庭结构下，宝妈和奶奶通常在县城照料孩子日常生活起居，父亲或在本地或外出谋生，爷爷或在农村生活或也外出谋生。但县城中不管何种家庭，多方因素推动下，县城以老人为主传统的家本位模式正在发生改变。一方面，随着县城90后、95后、00后逐渐为人父母，他们普遍会选择自己抚育下一代，且育儿观念和高线城市几乎没有区别。山东省莘县的28岁宝妈张娜（化名）告诉我们，陪伴家中3岁的孩子、为孩子研究各种辅食、带他出去体会不同城市的风景，给他报兴趣班等等，高线城市孩子有的，我家孩子一个也不能少。育儿观念的转变，必然会拉动育儿成本的提高。另一方面，高线城市处在物流枢纽上，县城处在物流网络的末端，县城的物价并不低。甚至县城中的服装历经层层加价后，稍微有些品质的衣服动辄过千，比大城市还要贵。而且即使此前县城具有优势的农产品，随着农村土地流转政策的推进、大量返乡青年通过大棚规模化种植。很多县城除具有产地优势的蔬菜具有价格优势外，其他也逐渐接近高线城市水平。

图源：DoNews县城中的60后、70后父母意识到这些后，往往会对子女说，你不用管我们养老问题，只要你能把你的小家照顾好就行。且60后、70后有的父母也会通过打零工，尽可能补贴子女。家本位从上到下后，孩子成为拉动

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火箭手里不是还有一个中产阶级条款，为什么不签掘金的JR史密斯?

火箭的中产签不来JR的 . 他的身价在700-800W之间 ,再说掘金肯定不会放人 .还有楼上某位朋友 ,你要是姚明 ,你就没时间在这里废话了 .莫雷其实做德很不错了 ,他的操作还是很厉害的 .其实说真的 ,火箭拿不到总冠军 ,或者进不到总决算 .和阵容无关 ,它的阵容不说豪华 ,配置还是很完善的 ,没有太明显的缺陷 .如果火箭一直都能保持22连胜时的团队凝聚力 ,还有那个时候每个人责任心 ,干劲的话 ,总决算不会太遥远 ,总冠军也不会太遥远的 .

能打硬仗！季后赛战力最强的七位球星，杜兰特、哈登凭实力落榜

本赛季常规赛收尾阶段，由于篮网战绩滑落至东部第八，大概率会在附加赛战胜骑士以第七的身份进入季后赛，密尔沃基雄鹿为了避开这个“强敌”开始了卡位表演，最后一轮比赛直接放弃，将排名滑落至东部第三，避免了季后赛首轮与篮网相遇。

相比较雄鹿队的“认怂”时刻，赛季后半段攻防效率联盟第一的绿军选择迎难而上，季后赛首轮迎战杜兰特率领的篮网。正当球迷认为这轮系列赛将打得难解难分时，绿军转头就用4比0将篮网淘汰出局，尽管四场比赛他们只赢了18分，但回看比赛过程，在球星的发挥、战术的执行力、防守强度等方面，篮网全面处在劣势。

在面对绿军针对性的包夹防守时，布鲁克林双子星显得格外无奈：

杜兰特和欧文联盟顶级得分手，在本轮系列赛发挥的是一塌糊涂，进攻投不进、防守没威胁，两人丝毫没有展露超级球星风采。当然，有表现差的必然有好的，盘点季后赛发挥球星本色的七位球员：

季后赛数据：28.2分6.4篮板5.2助攻，投篮命中率48.5%，三分命中率42.9%

本赛季初，锡安-威廉森因为脚伤迟迟不能归队，鹈鹕阵容并未得到升级，仅靠英格拉姆和瓦兰丘纳斯很难率领鹈鹕赢球，赛季前半段球队战绩稳居西部倒数，主队球迷已经对本赛季不抱任何期待，他们将目光已经转移到今年夏天举办的2022年选秀大会上。

转折点出现在赛季中旬的球员交易期，战绩糟糕的开拓者选择重建，将麦科勒姆、小南斯和斯内尔送至鹈鹕，换回了多个首轮选秀签。此时已经对季后赛失去兴趣的鹈鹕，在得到强援加盟后，战绩开始回暖，再加上隔壁洛杉矶湖人在身后助力，鹈鹕奇迹般的挤进了季后赛。

虽然赶上了季后赛末班车，但他们在首轮即将迎战联盟战绩第一的菲尼克斯太阳队，64胜18负的常规赛战绩，领先第二名灰熊八个胜场差距，球队阵容无短板、球员场上配合默契、球星表现稳定，鹈鹕在绝对硬实力方面可以说毫无胜算。

当太阳顺利拿下首场比赛后，联盟多位专家和媒体纷纷预测这轮系列赛比分大概率会定格在4比0，毕竟鹈鹕全队在G1表现得毫无竞争力。

但世事难料，比赛第二场布克遭遇腿筋伤病提前退场，鹈鹕迎来翻盘希望，在英格拉姆37+11+9的全面发挥下，成功打脸了专家预测的4比0比分，由于布克腿筋至少伤缺2-3周，“黑八奇迹”成为了球迷所期待的事情。

后续的比赛，双方打得异常激烈，英格拉姆也在季后赛中迅速成长，在生涯前4场季后赛中，他3场得分30+，成为NBA和ABA合并（1976-77赛季）后第三位达成这一数据的球员，另外两位是艾弗森和詹姆斯。不论鹈鹕能否进行下一轮，英格拉姆的潜质已经被激发，进入球星行列只是时间问题。

季后赛数据：27.5分3篮板5.5助攻1.5抢断，投篮命中率51.4%，三分命中率38.9%

今年三月份，在勇士与绿军一场普通的常规赛里，本赛季“最佳防守球员”斯玛特在一次飞身拼抢中不慎压到库里的脚踝，导致后者直接伤退离场。虽然在赛后库里X光结果显示为与结构性损伤，但勇士主帅科尔考虑到库里的旧伤以及球队锁定季后赛，选择让这位33岁的老将缺席剩余常规赛。

季后赛首轮，西部排名第三的金州勇士迎战约基奇率领的丹佛掘金，科尔出于对库里的保护和适应比赛强度等各方面考量，决定将他放在替补阵容，小将普尔接替库里成为球队首发控卫。

系列赛前三场，季后赛“菜鸟”普尔发挥极为亮眼，以接近六成的命中率砍下86分，场上风头甚至盖过了“水花兄弟”，实力优势明显的勇士连赢三场拿到赛点。

被逼到绝路的掘金，在约基奇的率领下开始了疯狂的反扑，通过协防的方式限制勇士外线投篮，此时季后赛经验不足的普尔进攻端发挥出现波动，投篮命中率极速下滑。在球队大比分落后时，挺身而出的是球队核心库里，他里突外投将比分紧咬，虽然全场空砍33分8助攻4抢断，但他用表现证明了自己状态和专属与球星的价值。

从两队比赛过程中看，实力的差距注定了丹佛掘金晋级概率微乎其微，主教练科尔在关键时刻的战术就是以库里作为诱饵，给球队的年轻人创造投篮信心，这对于一支争冠队伍非常重要，毕竟库里在季后赛固定享受包夹待遇，若普尔、汤普森和威金斯不能在进攻端有所发挥，勇士仍旧很难赢球。

今年勇士在季后赛分组非常幸运，他们下轮的对手将是灰熊和森林狼之间的胜者，两支年轻球队虽冲劲十足，但季后赛经验匮乏，尤其是在对库里包夹防守战术中更是没有任何经验之谈。只要勇士保证 健康 ，进入西部决赛的概率非常大，到时无论面对太阳还是独行侠，双方实力基本都是55开。

季后赛数据：30.5分7.8篮板5助攻2.8抢断，投篮命中率54.3%，三分命中率43.8%

2019年夏天，巴特勒在帮助费城76人打进东部半决赛后合同到期，此时西蒙斯和哈里斯同样拥有顶薪续约的资格，球队管理层最终选择了后者，用五年1.77亿美元和五年1.8亿美元与两人签约，渴望得到顶薪的巴特勒，最终选择了迈阿密热火开出的四年1.41亿美元合同。

来到热火首个赛季，巴特勒便率领一群小将闯进总决赛，虽然未能如愿地捧起奥布莱恩杯，但主队球迷已经看到了球队的未来。上赛季，热火全队的状态都不稳定，虽然最终以东部第六的身份进入季后赛，但在首轮就被雄鹿横扫出局，巴特勒场均仅贡献14.5分7.5篮板7助攻，未能发挥球星作用。

本赛季随着洛瑞的加盟、希罗的成长，巴特勒牺牲了自己一部分持球时间，导致自己场均数据下滑至21.4分5.9篮板5.5助攻，这也招来了一群“伪球迷”的质疑，将他称为毫无作用的当家球星。

在球迷的一片质疑声中，巴特勒仍带领热火取得了53胜29负东部第一的战绩，在首轮对阵亚特兰大老鹰的系列赛中，“硬汉”巴特勒用强势发挥回击质疑，在攻防两端将老鹰队打得毫无脾气，用实力证明了自己赛前所说的诺言：“ 为了球队胜利，我可以牺牲任何东西，当球队需要我时，我不会让支持我的球迷失望 ”！

最终，热火以4比1的比分轻取老鹰晋级东部半决赛，五场系列赛他们将特雷-杨得分限制在15.4分，投篮命中率只有37.3%，这位常规赛场均贡献28.4分的球星，到了高强度防守的季后赛中泯为众人。

热火东部半决赛对手是猛龙和76人之间的胜者，相比后两支球队，热火在防守强度、球星发挥、战术素养等方面都有明显优势，热火东部最大的对手是密尔沃基雄鹿。

季后赛数据：29.5分4.5篮板7.3助攻，投篮命中率45.6%，三分命中率41.9%

作为篮网被横扫出局的始作俑者，绿军核心塔图姆在与杜兰特对位中明显是更强的一方，他在攻防两端极具侵略性，相比较被包夹防守弄得毫无进攻欲望的杜兰特，塔图姆更敢于出手、敢于承担责任，这对一位年仅24岁的小将来说难得可贵。

回顾塔图姆的职业生涯，称得上幸运和励志的代表，在2017年选秀大会上，塔图姆在首轮第三顺位被绿军选中，而湖人管理层未听从科比建议，用榜眼签得到场下流量热度极高的朗佐-鲍尔。

在塔图姆被选中后不久，绿军用四年1.2亿美元签下拥有“最强白人”之称的海沃德，因为两位球员位置冲突，联盟专家普遍认为塔图姆在替补阵容很难有出色发挥。

但天有不测风云，在17-18赛季绿军揭幕战中，海沃德遭遇严重伤病赛季报销，缺兵少将的史蒂文斯教练只得将新秀塔图姆提上首发阵容，并给了30分钟上场时间，这对一支志在夺冠的队伍来说非常罕见。

塔图姆新秀前两个赛季，绿军进攻核心是欧文，后者高傲且孤僻的性格让球队连续两个赛季含恨退场，“刺头”欧文场下与队友、教练甚至主场球迷产生矛盾，这样他在2019年夏天带着一片谩骂离开了波士顿。

欧文走后，绿军正式以塔图姆和布朗作为重建核心，经过两个赛季的历练，球队有一支毫无季后赛经验的青年军，成功转型为防守取胜的夺冠队伍。塔图姆作为球队领袖，本赛季前给球迷的印象是离球星就差一点点距离，今年率队4比0淘汰篮网且个人发挥碾压杜兰特，这位小将已经迈进超级球星行列。

季后赛数据：31.1分11.8篮板5.3助攻，投篮命中率55.7%，三分命中率31.3%

要问今年季后赛哪位球星处境最惨，掘金核心约基奇必然名列榜首，球队两位顶薪球员穆雷和小波特因伤赛季报销，约基奇靠一己之力将球队带到西部第六的位置，成功避开附加赛直接晋级季后赛。

常规赛每场贡献27.1分13.8篮板7.9助攻1.5抢断，球员效率值高达32.8（联盟第一），约基奇用极致的个人表现领跑本赛季MVP榜。

到了防守针对性极强的季后赛，单核心出战的约基奇再次体会到了有心无力的感觉，由于对手勇士队内线薄弱，格林和卢尼身高在防守端并不占优势，约基奇在内线得分效率甚至高于常规赛。

但在如今的小球时代，篮下进攻或中距离投篮得到的两分，或许能在关键时刻起到致命作用，但这种进攻方式却不会给球队整体进攻带来帮助。

当约基奇在篮下耗费极大体力打进几个两分球时，勇士三位投手投进两颗三分球便可以将局势重新掌控，这就是联盟倡导球队注重攻守转换速度带来的结果。可惜的是，掘金队后场莫里斯太矮、巴顿有勇无谋，面对库里和汤姆森这种 历史 级别的投手，只能目送对手将球送入篮筐。

双方阵容差距以及打法克制注定了掘金本赛季将是一轮游，此时的管理层已经可以将工作重心转移到今夏自由市场上，约基奇今夏已经获得提前续约资格，掘金这个小球市想要留住这位MVP级别的选手，必然要奉上一份平均年薪4500万美元以上的合同。

再算上穆雷和小波特的顶薪，戈登和巴顿的中产合同，掘金在未来几个赛季有望顶替勇士，成为联盟新一任奢侈税大户。

掘金主力球员合同一览：

季后赛数据：31.5分11.5篮板4.5助攻，投篮命中率51.2%，三分命中率35%

独行侠常规赛最后一轮，在球队已经锁定西部第四时，主教练基德还是将东契奇安排到首发阵容中，结果东契奇腿筋拉伤，虽然受伤程度并不严重，但独行侠为了后续比赛考虑，宣布东契奇至少伤缺一周时间，回归时间看其恢复状态，独行侠这个操作可谓丢了夫人又折兵。

这个突如其来的插曲，对于已经两年季后赛一轮游的独行侠球迷来说难以接受，但好消息是他们首轮对手是犹他爵士，一支常规赛表现和成绩远好于季后赛的“伪强队”。

双方系列赛前三场，东契奇因伤缺阵，按道理来说，阵容更完整的犹他爵士取胜概率很大，但米切尔灾难级的个人发挥白白葬送了这个大好局面，独行侠在布伦森和克莱伯的率领下，取得了2比1的领先优势。

系列赛第四场，独行侠迎来了核心东契奇的回归，这场比赛双方鏖战至最后一秒，随着全场21投7中的米切尔为戈贝尔送出一记空接扣篮，爵士最终一分险胜独行侠。

紧接着，双方迎来天王山之战，在这场不容有失的决战中，独行侠在东契奇的率领下给爵士上了一堂防守课，全场比分定格在102比77，东契奇砍下33分13篮板，米切尔仅得到9分2篮板。

正所谓有对比才有差距，年仅23岁的东契奇对于场上的节奏和进攻动作的运用，完胜了一根筋攻击篮筐的米切尔，后者作为球队领袖完全不懂得如何带队赢球，他更像是主教练斯奈德创造的一个按照指令规规矩矩做事的机器人，毫无创造性和大局观。

季后赛数据：27.5分14.5篮板7助攻，投篮命中率53.7%，罚球命中率65.2%

作为当今联盟攻守最均衡的球星，字母哥在26岁的年纪已经集齐了常规赛MVP、总决赛FMVP、最佳防守球员、联盟攻防一阵、联盟最快进步球员、六届全明星等含金量十足的个人荣誉。随着詹姆斯老去、杜兰特进攻欲望降低、库里状态起伏严重，字母哥已经成为NBA头牌球星。

季后赛首轮雄鹿迎战公牛，卫冕冠军迎战本赛季东部黑马球队，这轮系列赛前球迷都在猜测拉文和德罗赞到底会给雄鹿带来多大麻烦，但从比赛的过程来看，这两位全明星球员制造的麻烦几乎可以被忽略，因为字母哥仅靠自己就将公牛内线搅的天翻地覆。

公牛三核心季后赛数据：

在面对季后赛强度的防守时，公牛三位主将进攻效率相较常规赛断崖式下滑，反观字母哥的数据还有所提升，这或许就是球星和超级球星的区别，只要有字母哥在，雄鹿在未来五年时间里都将是总冠军最大热门。

值得一提的是，雄鹿球星米德尔顿在季后赛遭遇左膝内侧副韧带扭伤，预计将缺席2-3周，没有这位中投悍将，雄鹿在面对同样防守出色的绿军和热火时并不占优势。

最后，以上七位球星谁会走到最后捧起奥布莱恩杯呢？

NBA2021赛季即将开始，哪只球队夺冠希望最大？

总冠军的最大热门：洛杉矶湖人！

让我们来看预测下新赛季总冠军预测及实力排行榜：

1. 洛杉矶湖人

携上赛季夺冠的余威，洛杉矶湖人队仍然是新赛季夺冠最大的热门。尤其是队中的2根大腿勒布朗詹姆斯和安东尼戴维斯都留在了队中，加上休赛期的补强。替补席方面，先是挖角同城对手，用全额中产合同拿下上赛季的最佳第六人哈雷尔。然后通过运用丹尼格林最后一年1500美元的合同和选秀权和雷霆换到了上赛季替补得分领跑全联盟的后卫施罗德。紧接着又通过底薪分别拿下了雄鹿的马修斯以及猛龙首发中锋小加索尔。还有天赋异禀的小将塔克只要不出意外，进入总决赛问题不大。总冠军的最大热门。

2.金州勇士

四年三冠底蕴的金州勇士，新赛季当家后卫库里复出，再加上顶级3D汤普森可能赛季中期归来。加上扔掉保温杯的维金斯。还有2届最佳防守队员格林。再加上选中的状元怀斯曼。在勇士的体系中，怀斯曼应该会很快成长起来。永远不要低估一颗总冠军的心。金州勇士应该是夺冠热门中仅次于湖人的了。

3.丹佛掘金

2020赛季，掘金出人意料地打入西决。队中的五花肉约基奇今年应该会有更好地发挥。加上穆雷和波特的成长。尤其是掘金队是支成长期的青年队，实力处于上升阶段。只要正常发挥。应该能走到西决的地板。能否进入总决赛，那就看湖人队的意思了。

4.洛杉矶快船

快船队只要有伦纳德和乔治在，就是总冠军的有力争夺者。休赛期，快船队交易来了伊巴卡。这个是伦纳德在猛龙队夺冠时的队友。而且伊巴卡还有中投，很适合伦纳德和乔治。只要伦纳德和乔治理顺球队关系，和谐好球队氛围。进入西决应该是基本目标了。夺冠的话，还是绕不开湖人了。

5.凯尔特人

凯尔特人队已经完成重建，进入夺冠队伍序列了。休赛期，顶薪续约了塔图姆。保留了杰伦布朗。还有后场发动机肯巴沃克。还有特里斯坦-汤普森。总体实力上是强于迈阿密热火的。如果发挥正常，很有可能在2010年之后，再次进入NBA总决赛的舞台。

6.迈阿密热火

去年出人意料打入总决赛的热火。今年热火保留了基本的阵容。休赛期，热火顶薪续约了阿德巴约。而且巴特勒这几年应该都会在热火。尤其是上赛季成长起来的泰勒-希罗。保留了进入总决赛的基本阵容。只要运气还在，冲出东部应该问题不大。

7.密尔沃基雄鹿

休赛期，密尔沃基雄鹿队做的最大是事情就是5年2.28亿续约了阿德托昆博。但是字母哥的投篮问题没有解决，会在和凯尔特人、迈阿密热火的交锋中败下阵来。但是有字母哥的球队，仍然是夺冠的球队。如果2021年，雄鹿还是不能夺冠。字母哥应该会出走了。

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