销量上百万-瑜伽裤为何成女生新宠-均价300元

今年，贾玲导演的《热辣滚烫》点燃了很多女性运动的热情，但其实早在这部电影之前，女性运动市场就在悄然升温，并带动了女性健身器材、服饰等产品。近日，瑜伽裤卖爆了更是登上了热搜。那么女性运动市场有多火，前景又如何呢？

1. 瑜伽裤卖爆了

近日，瑜伽裤卖爆了登上热搜后，引发了广泛讨论。有运动产品电商买手告诉央视财经，女性运动产品中，瑜伽裤是热门单品，一个小时就能卖出200多条，瑜伽裤的价格在几十元到上千元不等。同时，有米云数据也显示，近30天瑜伽裤类目商品Top榜前10的商品，新增销量额都超过百万元，足见瑜伽裤的火爆。

根据有米云数据显示，近30天抖音电商女式瑜伽裤类目商品销售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母婴服饰的，其他大部分来自于运动品牌的旗舰店；而销量火爆的SINSIN鲨鱼裤，品牌方还在抖音布局了多个不同品类的店铺。瑜伽裤卖爆了背后，其实是女性运动需求猛增的现实。

如今，运动成为很多女性生活中的重要部分，这一方面是因为女性更加注重健康和形体优美，另一方面则是因为女性的自我意识在不断觉醒。因此，女性在全民运动消费中的占比也越来越高。《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41%。

同时乐刻发布的《2023当代女性健身洞察报告》也显示，2023年，乐刻超过6成的私教用户是女性。女性对健康和美的追求，不仅促进了运动行业的发展，还带动了运动产品的销量。京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性运动产品的销量在不断增加，拉力带、握力器等更是受到了很多女性消费者的欢迎，并且关于增肌粉等运动营养品，女性的关注度也高于男性。

这一切推动了女性运动的发展，也使得更多企业关注到女性运动市场。

2. 女性运动市场，成运动品牌必争之地？

女性运动市场大热，催生了一系列品牌诞生，也让不少大品牌开始将关注放在女性运动市场上。说起国内女性运动品牌，不得不提的就是近几年讨论度超高的lululemon。这家诞生于2000年的加拿大瑜伽服装品牌，从2013年进入中国市场开始，就在疯狂攻城略地。去年上半年，lululemon在国内的营收增速已经超过北美市场。得益于国内市场，2022年6月，lululemon的市值突破500亿美元，甚至一度超过阿迪达斯。

lululemon成功之后，一些国产品牌也开始涌现。定位运动和轻户外的粒子狂热，在某宝拥有超60万粉丝，估值也已超过10亿元。专为亚洲女性打造的MAIAACTIVE，成立仅5年，销售额已经达到3亿元，并获得了来自动域资本、达泰资本、红杉资本、华人文化等的多笔融资。

与此同时，多个早已享誉国际的运动品牌也开始关注女性运动市场。2015年左右，阿迪达斯开始布局女性消费市场，先是在广告片中加入女性，随后开始通过销售女性产品来吸引女性消费者。2020年，阿迪达斯与主攻女性服饰的轻奢品牌沃芙德合作，一起开发女性功能性无缝运动服装。另一边，耐克也在持续发力。去年，耐克宣布为中国女足在内的十三支女足国家队打造了运动装备，还携手知名舞者、艺术家等，举办了名为GoddessAwakened的服装秀。

除了服饰，康比特、FITMISS、MAXS等营养品品牌也针对女性运动需求，推出了女性专属的蛋白棒、蛋白粉、运动饮料等。

3. 女性运动市场火热背后，也面临挑战

不过，女性运动市场快速升温的同时，背后的问题也逐渐凸显出来。一是由于此前女性运动产品多以男性需求进行设计和制造，同时，如今的设计师和品牌主导人仍旧以男性为主，因此市场缺少专为女性量身打造的运动产品。二来，目前大多女性运动品牌的目光还是放在瑜伽裤等基础需求上，但随着女性热爱并参与的体育活动越来越多，其他分品类的产品仍旧短缺。这也为未来女性运动市场的发展指明了方向，更加贴合女性需求以及多样化的产品。

与男性不同，女性对产品的要求除了功能性，还要兼具时尚。

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为什么大街上穿「瑜伽裤」的女孩越来越多了？

因为今年的流行就是瑜伽裤，因为瑜伽裤啊，她比较紧身，能够把女孩子曼妙的臀部和修长的大腿勾勒出来显得非常漂亮，好看，我的前女友就是这样深深地吸引了我啊！

lululemon瑜伽裤成为中上阶级的新宠，它究竟有何特别之处？

lululemon瑜伽裤成为中上阶级的新宠，它的特别之处不仅在于它的品质高，还由于它和社区文化、瑜伽群体文化进行了捆绑，同时ins的明星的带货也为它的走红助力。

短短几年间，全球运动服饰市场排位发生变化，来自加拿大的“黑马”lululemon已经取代Under Armour成为最受关注的第三大运动品牌，并继续呈增长态势。

对于很多一线城市中产阶级而言，一条lululemon瑜伽裤和戴森吹风机一样，是身份地位和生活方式的标志。作为lululemon的明星产品，一条lululemon瑜伽裤在中国的零售价在750至1000元之间，而Nike的紧身裤则约为300到700元。lululemon瑜伽裤坚持卖得贵且不打折的底气，一方面是由于市场对瑜伽裤和紧身裤的旺盛需求，对当下年轻人而言，瑜伽裤和紧身裤已经成为了其日常着装的一部分。

相比于其他运动，瑜伽仅仅于近20年才开始在全球广泛流行起来。lululemon也是借势于此，才快速流行壮大。无论是在Instagram拥有过亿粉丝的Kim Kardashian、Kendall Jenner等明星超模，还是欧美的年轻人都把不同颜色或印有各种花纹的紧身裤当作日常服饰，穿衣场景的界限被进一步打破，现在在街头随处都可以看到瑜伽裤的穿搭。

不同于传统运动品牌，健身运动服饰大部分以男性为出发点，lululemon则选择瑜伽运动为切入口，从创立开始便瞄准女性消费者。因此当更多运动品牌加码女性运动市场时，lululemon已经抢占先机。

另外它的成长在很大程度上依靠与瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑，每进驻一个城市，lululemon 都会找到当地 20 个左右的瑜伽老师，以服装赞助的形式合作，该品牌还会在社区开展瑜伽课，增加知名度。

品牌成为一种信仰，用户也就成为品牌的自来水，不断传播、再传播。

种种因素的加持，使lululemon成为中上阶级的新宠。

为什么越来越多的女生选择穿瑜伽裤出门？

如今，许多美女喜欢健身。 一是保持身材，二是节食的人多。 她们既然喜欢运动，那么没有 时尚 的运动装，她们是如何体现 时尚 的呢？不过，女性很少穿运动服，而瑜伽裤套装是最流行的，远比宽松的运动服要好。 瑜珈裤是紧身裤的一种，它能展示女性的身材，让你发现自己身体的缺点，同时还能保持身材。 不过，这仍然是一个非常苗条和精致的项目。 为什么说瑜伽裤是单品？由于瑜伽裤进入了 时尚 界，自然成了单品。 瑜珈裤只能在健身房看到，但在日常生活中是不可能看到的。 怪不得很多男人都喜欢去健身房。 这一因素是最基本的判断。 瑜珈裤和安全裤一样，不能在户外穿。 也许现在是胡说八道，但是两年前是真的。 瑜珈裤的表面非常光滑，非常像女性的皮肤，所以会有一种非常柔软的感觉，非常温柔，带着女性的美丽与成熟。 高腰瑜珈裤的设计也很贴心，女性会有一定程度的寒意。 高腰型的设计正好能弥补这一遗憾，温暖您的腹部，同时展现腰部曲线。 遗憾的是美丽的外衣太长，会遮住腰身的形状。 但，我们仍能隐约看到，瑜伽裤非常瘦小，微胖女性基本上都有多余的赘肉，身材苗条的美女也有小腹肉。 这几条基本没什么大不了的，很容易就能掩盖住。 您的小腹也平坦，您的双腿紧凑，看上去年轻，但您不说话，从后面看还是不看脸。 要是你不知道，你会觉得这是个年轻漂亮的姑娘。 瑜珈裤采用高弹力高压布料，上身效果会非常紧实。 这不必担心。 除在日常生活中有很好的穿着效果外，瑜伽裤在运动中还有一点小窍门，就是避免受伤，特别是在练习瑜伽时，这项运动会带来一些危险，但穿瑜伽裤也能避免拉伤。 这怎么样呢？

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