如何编写完整的网站建设策划书

一家大型企业网站的成功与否与建站前的网站策划密不可分。在建立网站之前，需要明确建设网站的目的、确定网站的功能、规模、投入费用，并进行必要的市场分析等。只有进行详细的策划，才能避免网站建设中的许多问题，确保网站建设顺利进行。作为网站项目经理，需要在项目初期就能预测到项目实施中可能出现的主要问题，并提出解决方案。

网站策划是指在网站建设之前对市场进行分析、明确网站的目的和功能，并根据需求对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等进行规划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位的作用。网站策划书应该尽可能全面覆盖网站策划中的各个方面，写作需要科学、认真、实事求是。

网站策划书包含的内容如下：

一、建设网站前的市场分析

1. 相关行业市场分析，市场特点以及在互联网上开展业务的可能性。
2. 市场主要竞争者分析，竞争对手的网络情况以及他们的网站策划和功能作用。
3. 公司自身条件分析，包括公司概况、市场优势，以及如何利用网站提升竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站的目的和功能定位

1. 为何建立网站，是树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是否是企业基本需求还是市场开拓的延伸？
2. 整合公司资源，确定网站功能类型，如企业型网站、应用型网站、商业型网站、电子商务型网站等。
3. 根据网站功能确定网站应达到的目的作用。
4. 企业内部网的建设情况以及网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案（与专业公司商议）

1. 根据网站功能确定网站技术解决方案，如采用自建服务器还是租用虚拟主机。
2. 选择操作系统，分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3. 选择建站方式，如采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
4. 确定网站安全性措施，防黑、防病毒方案，以及选择动态程序及相应数据库。

四、网站内容及实现方式（与专业公司商议）

1. 根据网站目的确定网站结构导航。
2. 确定网站整合功能，如Flash引导页、会员系统、网上购物系统等。
3. 确定每个频道的子栏目，例如公司简介、客户服务等。
4. 确定网站内容的实现方式，如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面。

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