探讨国漫IP在文化传播与产业发展中的重要作用

IP作为泛娱乐产业生态链的串联者，从IP源头起到最终变现，IP价值一步步升级。品牌通过与国漫ip联名深度挖掘Z世代市场喜好，抓住粉丝的心理诉求，创新的营销模式，联动内容端和产品端，将国漫IP的长尾效应发挥出来，为品牌谋求更加长远的利益发展。处于上游的IP内容开发包括动漫、影视、文学的开发，优质的内容是吸引粉丝的基础。中游通过动漫、游戏、影视的作用放大并增强IP影响力，强化对核心粉丝的影响。下游则为通过多渠道变现，变现渠道以游戏、衍生品居多，因其盈利模式清晰易于变现。

在当今泛娱乐时代，漫画作为文化产业重要的IP源头，其创作形式、盈利模式、推广渠道、消费用户等要素逐步发生改变。需重点注意的是，互联网漫画平台新业态崛起速度迅猛，国内互联网动漫平台主要以腾讯动漫、网易动漫、有妖气、微漫画、AcFun等为主，也包括快看漫画这样发展速度较快的新生力量。

腾讯新文创是如何打造一部优秀动漫的？以近几年动漫领域在国内及海外取得一致好评的《狐妖小红娘》与《一人之下》为例，都是依托中国传统文化而生，被人民日报点赞的国漫《狐妖小红娘》处处浸透着中国魂，如人物服饰设计皆是在汉服的基础上改良而来、如根植在剧情中的勤劳刻苦及仁义恕信等传统美德、如散发着古典气息的建筑、如《下沙篇》主题曲和片尾曲对戏腔与民族乐器箫的融合。可以说，国风古韵始终贯穿《狐妖小红娘》这部作品。

事实上，不仅是《狐妖小红娘》与《一人之下》，腾讯新文创孵化出的所有作品，都极为重视中国传统文化的融入与表达。从问世至今，新文创的目标一直是在数字化时代打造中国文化符号，通过商业的模式带动中国形象走向世人。新文创战略提出前，文娱行业对数字内容生产的目标多停留在产业价值，但在新文创的概念里，文化价值与产业价值是能实现良性循环的。同时，新文创将中国文化元素视作了数字文化产业发展的核心驱动力之一，这无疑是具有前瞻性的。

良心的动漫发展总是很坎坷，应该采取哪些方式促进国产动漫发展?看到这个问题的时候，我脑中的第一个反应就是——钱，虽然很物质，但是想要发展动漫最重要的就是注入资金，要知道一部制作精良的动画，它的成本分分钟超越一部真人电影，因为它背后需要的工序实在太繁杂，每一个细节都决定着一部作品的成败，而每个细节都要精的话，没有资金的投入是不行的。

我们在看一部动画的时候都能够分辨出它的帧数是否流畅，而就是多出的那么点流畅度，它的花费是很大的。在现在的中国动漫市场上，还缺乏成熟的投资和成熟的产业链，形成产业链自然就有吸引投资了。所以，中国真的想要促进国漫的发展，很重要的还是要培养出一个有利的、有良性竞争的环境，并能够好好保障到从业者的收入。

说是非常简单，但是建立产业链并非一两句话的事情，因为它需要从作品、资金、生产加工等各行各业紧紧抱成一团才行，而想要形成产业链，就要有好作品，而何为好作品？受欢迎的作品呢？这个就需要交给市场和消费者去判断了，对于动漫这种文化产业来说，个人觉得百花齐放是它该有的状态，而目前的中国市场并没办法达到，关于影视作品的分级也没有落实，只是一味地干预和屏蔽，出产安全范围的产品，又怎么可能百家争鸣呢？

除却政策的因素，国家在支持从业者的收入上也是有所行动的，比如减税免税的福利、动画播出时长奖励等。但我们知道，动漫行业真正的获益来源并非动画，而是动画广告效应之后的周边生产，如果能够在这个环节给予一定的帮助和优惠鼓励政策，或许也是一个不错的方法。

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